Wie formuliere ich eine Forschungsfrage, welches Forschungsdesign wähle ich und wie erhebe und werte ich die Daten aus?

Antwort

Um den Prozess der Formulierung einer Forschungsfrage, der Auswahl eines Forschungsdesigns sowie der Datenerhebung und -auswertung zu erläutern, nehmen wir das Thema "Einfluss von Social Media auf das Kaufverhalten von Jugendlichen" als Beispiel. 1. **Formulierung der Forschungsfrage:** - Zunächst wird das Thema eingegrenzt und präzisiert. Eine mögliche Forschungsfrage könnte lauten: "Wie beeinflusst die Nutzung von Social Media das Kaufverhalten von Jugendlichen im Alter von 13 bis 18 Jahren in Deutschland?" - Diese Frage ist spezifisch, messbar und auf eine bestimmte Zielgruppe und Region begrenzt. 2. **Auswahl des Forschungsdesigns:** - Für diese Forschungsfrage könnte ein **quantitatives Forschungsdesign** gewählt werden, da es darum geht, messbare Daten zu sammeln und statistisch zu analysieren. - Eine **Umfrage** wäre ein geeignetes Instrument, um eine große Anzahl von Jugendlichen zu erreichen und deren Social-Media-Nutzung sowie Kaufverhalten zu erfassen. 3. **Datenerhebung:** - Ein standardisierter Fragebogen wird entwickelt, der Fragen zur Häufigkeit und Art der Social-Media-Nutzung sowie zu Kaufentscheidungen und -gewohnheiten enthält. - Die Umfrage könnte online durchgeführt werden, um eine breite und diverse Stichprobe zu erreichen. - Es ist wichtig, sicherzustellen, dass die Fragen klar und verständlich formuliert sind und dass die Anonymität der Teilnehmer gewahrt bleibt. 4. **Datenanalyse:** - Nach der Datenerhebung werden die Antworten statistisch ausgewertet. Dies könnte die Berechnung von Mittelwerten, Standardabweichungen und Korrelationen umfassen. - Mithilfe von Software wie SPSS oder R können komplexere Analysen durchgeführt werden, um Zusammenhänge zwischen der Social-Media-Nutzung und dem Kaufverhalten zu identifizieren. - Die Ergebnisse werden interpretiert und in Bezug auf die ursprüngliche Forschungsfrage diskutiert. Durch diesen strukturierten Ansatz kann eine fundierte und wissenschaftlich valide Antwort auf die Forschungsfrage gefunden werden.

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