Wie vergleicht sich die Güte der qualitativen Marktforschung mit der quantitativen Marktforschung?

Qualitative und quantitative Marktforschung haben jeweils ihre eigenen Stärken und Schwächen, und ihre Güte hängt stark vom Kontext und den spezifischen Zielen der Forschung ab.

**Qualitative Marktforschung:**

**Stärken:**
- **Tiefe Einblicke:** Sie ermöglicht ein tiefes Verständnis von Motiven, Einstellungen und Verhaltensweisen der Zielgruppe.
- **Flexibilität:** Forschungsmethoden wie Interviews und Fokusgruppen können flexibel angepasst werden, um neue Themen zu erkunden.
- **Detailreichtum:** Sie liefert reichhaltige, detaillierte Daten, die helfen können, komplexe Phänomene zu verstehen.

**Schwächen:**
- **Subjektivität:** Die Interpretation der Daten kann subjektiv sein und von den Ansichten des Forschers beeinflusst werden.
- **Begrenzte Generalisierbarkeit:** Aufgrund kleinerer Stichproben ist es schwierig, die Ergebnisse auf die gesamte Zielgruppe zu verallgemeinern.
- **Zeit- und Kostenintensiv:** Die Durchführung und Analyse qualitativer Studien kann zeitaufwendig und teuer sein.

**Quantitative Marktforschung:**

**Stärken:**
- **Generalisierbarkeit:** Mit größeren Stichproben können die Ergebnisse auf die gesamte Zielgruppe verallgemeinert werden.
- **Objektivität:** Die Datenanalyse ist in der Regel objektiver und weniger anfällig für subjektive Interpretationen.
- **Effizienz:** Quantitative Methoden wie Umfragen können schnell und kosteneffizient durchgeführt werden.

**Schwächen:**
- **Oberflächlichkeit:** Sie liefert oft weniger tiefgehende Einblicke in die Beweggründe und Einstellungen der Befragten.
- **Unflexibilität:** Standardisierte Fragebögen lassen wenig Raum für spontane oder unerwartete Themen.
- **Komplexität der Analyse:** Die statistische Analyse kann komplex sein und erfordert spezifische Fachkenntnisse.

**Vergleich:**
- **Zielsetzung:** Qualitative Forschung eignet sich besser für explorative Studien und das Verstehen von „Warum“-Fragen, während quantitative Forschung besser für die Beantwortung von „Wie viele“- oder „Wie oft“-Fragen geeignet ist.
- **Datenart:** Qualitative Forschung liefert narrative und beschreibende Daten, während quantitative Forschung numerische Daten liefert.
- **Methoden:** Qualitative Methoden umfassen Interviews, Fokusgruppen und Beobachtungen, während quantitative Methoden Umfragen, Experimente und statistische Analysen umfassen.

In der Praxis werden oft beide Ansätze kombiniert (Mixed-Methods-Ansatz), um die Vorteile beider Methoden zu nutzen und ein umfassenderes Bild zu erhalten.