2 Fragen zu Produktpalette

Ein Produktprogramm, auch als Produktportfolio bezeichnet, umfasst die Gesamtheit aller Produkte und Dienstleistungen, die ein Unternehmen anbietet. Es beschreibt die Vielfalt und Breite des Angebots und kann in verschiedene Dimensionen unterteilt werden: 1. **Produktbreite**: Anzahl der verschiedenen Produktlinien, die ein Unternehmen führt. 2. **Produkttiefe**: Anzahl der Varianten innerhalb einer Produktlinie. 3. **Produktlänge**: Gesamtanzahl der Produkte im gesamten Produktprogramm. 4. **Produktkonsistenz**: Grad der Ähnlichkeit zwischen den verschiedenen Produktlinien in Bezug auf Produktion, Vertrieb, Nutzung oder andere Kriterien. Ein gut strukturiertes Produktprogramm hilft Unternehmen, ihre Marktstrategie zu planen und ihre Ressourcen effizient zu nutzen.

Das Marketing-Sortiment, auch als Produktportfolio oder Produktmix bezeichnet, umfasst die Gesamtheit aller Produkte und Dienstleistungen, die ein Unternehmen anbietet. Es besteht aus mehreren Dimensionen: 1. **Produktbreite**: Die Anzahl der verschiedenen Produktlinien, die ein Unternehmen anbietet. Eine Produktlinie ist eine Gruppe von Produkten, die eng miteinander verwandt sind, entweder weil sie eine ähnliche Funktion erfüllen oder an dieselbe Zielgruppe gerichtet sind. 2. **Produkttiefe**: Die Anzahl der Varianten innerhalb einer Produktlinie. Dies kann verschiedene Größen, Farben, Modelle oder andere Variationen umfassen. 3. **Produktlänge**: Die Gesamtzahl der Produkte im gesamten Sortiment. Dies ist die Summe aller Produkte in allen Produktlinien. 4. **Produktkonsistenz**: Der Grad der Ähnlichkeit zwischen den verschiedenen Produktlinien in Bezug auf Endnutzung, Produktionsanforderungen, Vertriebskanäle oder andere Faktoren. Ein gut durchdachtes Marketing-Sortiment kann einem Unternehmen helfen, verschiedene Marktsegmente zu bedienen, das Risiko zu diversifizieren und die Markenbekanntheit zu erhöhen.