1 Frage zu Psychographie

Die Bedeutung psychographischer Merkmale wurde besonders durch das Phänomen der "Lifestyle-Segmentierung" verdeutlicht. Dieses Konzept wurde in den 1960er und 1970er Jahren populär, als Marktforscher erkannten, dass traditionelle demographische Merkmale (wie Alter, Geschlecht, Einkommen) allein nicht ausreichten, um das Konsumentenverhalten vollständig zu erklären. Psychographische Merkmale, die Einstellungen, Werte, Interessen und Lebensstile umfassen, boten eine tiefere Einsicht in die Motivationen und Präferenzen der Konsumenten. Ein bekanntes Beispiel für die Anwendung psychographischer Segmentierung ist das VALS-Modell (Values and Lifestyles), das von der Firma SRI International entwickelt wurde. Dieses Modell segmentiert Konsumenten basierend auf ihren psychographischen Profilen und hat gezeigt, wie unterschiedliche Lebensstile und Werte die Kaufentscheidungen beeinflussen. Mehr Informationen zum VALS-Modell findest du hier: [VALS™](https://www.sri.com/hoi/vals/)