Warum nutzen Unternehmen Green- und Wokewashing?

Unternehmen nutzen Greenwashing und Wokewashing aus verschiedenen Gründen:

1. **Markenimage verbessern**: Durch die Betonung von Umweltfreundlichkeit (Greenwashing) oder sozialer Gerechtigkeit (Wokewashing) versuchen Unternehmen, ein positives Image zu schaffen und sich von Wettbewerbern abzuheben.

2. **Kundenerwartungen erfüllen**: Verbraucher legen zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung. Unternehmen nutzen diese Trends, um ihre Produkte und Dienstleistungen attraktiver zu machen.

3. **Wettbewerbsvorteil**: Indem sie sich als umweltbewusst oder sozial engagiert präsentieren, können Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil erlangen, auch wenn ihre tatsächlichen Praktiken nicht mit diesen Behauptungen übereinstimmen.

4. **Risikomanagement**: Unternehmen versuchen, potenzielle negative Reaktionen von Verbrauchern oder Aktivisten zu vermeiden, indem sie sich als verantwortungsbewusst darstellen.

5. **Profitmaximierung**: Letztlich zielen viele dieser Strategien darauf ab, den Umsatz zu steigern, indem sie ein breiteres Publikum ansprechen, das Wert auf ethische und nachhaltige Praktiken legt.

Diese Praktiken können jedoch auch zu einem Vertrauensverlust führen, wenn Verbraucher die Diskrepanz zwischen den Behauptungen und der Realität erkennen.